Wholly Veggie – это бренд, фокусирующийся на продвижении растительного питания. Он зародился благодаря рекламному агентству из Лос-Анджелеса. Главной ссылкой рекламной кампании Party Land стала популяризация этого стиля питания и убеждение горожан в его преимуществах. Это совпадало с запросами людей о веганстве и вегетарианстве, а также здоровом образе жизни. Больше об этом расскажет los-angeles.name.
Разрушение традиционной рекламы растительной пищи
Бренд Wholly Veggie основали в 2016 году в Торонто, в Канаде, однако он приобрел известность благодаря креативу сотрудников из Лос-Анджелеса. С тех пор компания перевернула мировоззрение американцев по отношению к рынку замороженных продуктов растительного происхождения. Благодаря работе компании, овощи интересны и вкусны. Бренд стал пионером в этой области, ведь производит широкий ассортимент: палочки растительной моцареллы, крылышки цветной капусты, овощные закуски и т.д.
Увеличила волну популярности рекламная кампания бренда и фраза:
«Ха-ха, ты только что ел овощи»
Авторы рекламы
Созданием неожиданной рекламы здорового питания занялось независимое креативное агентство Party Land из Лос-Анджелеса. Реклама, снятая под песню «Haha You Just Ate Vegetables», мотивирует семьи менять привычный рацион.
Интересно то, что это первая работа для этой компании агентства из Лос-Анджелеса, которое ранее уже создавало интересные рекламные кампании. Если припомнить, то можно привести пример стартапа воды Liquid Death. Несмотря на физическое расстояние, основателей бренда заинтересовал подход и нестандартное видение агентства Лос-Анджелеса.
Снятая реклама охватывает несколько эпизодов.
Зрители видят семьи, обманом заставляющие детей есть овощи, подавая им вкусные растительные закуски от Wholly Veggie. Это крылышки цветной капусты, палочки в стиле моцареллы, попкорн из сладкого картофеля. В это время все ненавидящие овощи смакуют закуски растительного происхождения, не догадываясь ни о чем.
Далее фокус внимания сосредотачивается на счастливых родителях, рассказывающих правду.
Победную песню исполняют креативные работники рекламного агентства, а именно Мэтт Гит и Мэтт Роджерс. Так заканчивается первый эпизод.
Второй эпизод позволяет взглянуть на пару, в которой мужчина обманывает партнера, который не ест овощи. Он подает ей палочки из моцареллы. В третьем эпизоде женщина поздно вечером съела целую коробку фирменного картофельного попкорна.
Общим для этих эпизодов является то, что герои кивают под фразу «Совершенно вегетарианский» и «Ты ел овощи».
Работая над рекламой, сотрудникам Party Land хотелось сделать что-нибудь неожиданное. Цель была достигнута, ведь бренд Wholly Veggie сумел выделиться в категории замороженных продуктов, обладающих такими же свойствами. Запущенная реклама буквально разрушила типичный шаблон того, как выглядит традиционная реклама здоровой пищи.
Wholly Veggie – новый уровень
Бренд производит растительную пищу, которую приятно потреблять не только взрослым, но и детям. Рекламу можно увидеть в социальных и цифровых сетях, она транслируется на основных рынках США и Канады.
История основания бренда также заслуживает внимания. Wholly Veggie основали два бывших руководителя органического мяса. Речь идет о Джоне Боннелле и Дэвиде Гоше, которые увидели, что пора для реализации идеи с растительными закусками.
Учредителей вдохновила возможность поощрить как можно больше населения на потребление овощей. Они справились и с тем, чтобы сделать овощные закуски вкусными и эстетически привлекательными. Миссия компании, по мнению Джона Боннелла и Дэвида Гоше, является помощь в создании более устойчивой системы питания.
Учредители демократизируют доступ к здоровой пище, изготовленной из растений. Сотрудники компании не производят что-то в лаборатории, не предлагают варианты, синтезированные из белка. Потребители получают качественные овощи, приготовленные шеф-поваром с использованием простых приправ и специальных рецептов.
Интересные факты
- Многих потребителей интересует, используют ли сотрудники бренда порошок цветной капусты для пиццы. На самом деле в составе продукции отсутствуют порошки или другие добавки, только 100% свежая цветная капуста.
- Продукция, производимая на заводе, не содержит орехов и арахиса. Благодаря сегрегации удается избежать перекрестного заражения (продукцию тщательно промывают и разделяют материалы в соответствии со стандартами SQF).
- Продукция бренда Wholly Veggie не содержит искусственных красителей, консервантов, ароматизаторов и т.д. Изделия имеют натуральный цвет благодаря овощам.
- У продукции бренда отсутствует сахар. Единственное, к «Сладкой моркови карри» добавляется небольшое количество меда. В пиццу добавляется тростниковый сахар без ГМО – это необходимый ингредиент для того, чтобы активировать дрожжи в корочке, помочь ей подняться. В составе блюда «Цветная капуста в кокосовом молоке» присутствует нерафинированный коричневый сахар.
- В ассортименте компании отсутствуют молочные продукты. Если же говорить о приготовлении закусок, то для этого достаточно поставить их в духовку, тостер или фритюрницу. Это способ хрустеть полезные вкусности без ущерба для своего здоровья.