Wholly Veggie – це бренд, який фокусується на просуванні рослинного харчування. Він зародився завдяки рекламному агентству з Лос-Анджелеса. Головним посиланням рекламної кампанії Party Land стала популяризація цього стилю харчування та переконання містян у його перевагах. Це збігалося із запитами людей щодо веганства та вегетаріанства, а також здорового способу життя. Більше про це розповість los-angeles.name.
Руйнування традиційної реклами рослинної їжі
Бренд Wholly Veggie заснували у 2016 році у Торонто, у Канаді, проте він здобув популярності завдяки креативу співробітників із Лос-Анджелеса. З того часу компанія перевернула світогляд американців стосовно ринку заморожених продуктів рослинного походження. Завдяки роботі компанії, овочі є цікавими та смачними. Бренд став піонером у цій області, адже виготовляє різноманітний асортимент: палички рослинної моцарели, крильця цвітної капусти, овочеві закуски тощо.
Збільшила хвилю популярності рекламна кампанія бренду та фраза:
«Ха-ха, ти щойно їв овочі»
Автори реклами
Створенням неочікуваної реклами здорового харчування зайнялося незалежне креативне агентство Party Land із Лос-Анджелеса. Реклама, знята під пісню «Haha You Just Ate Vegetables», мотивує родини змінювати звичний раціон.
Цікавим є те, що це перша робота для цієї компанії агентства з Лос-Анджелеса, яке раніше вже створювало цікаві рекламні кампанії. Якщо пригадати, то можна навести приклад стартапу води Liquid Death. Попри фізичну відстань, засновників бренду зацікавив підхід та нестандартне бачення агенції з Лос-Анджелеса.
Відзнята реклама охоплює декілька епізодів.
Глядачі бачать родини, які обманом змушують дітей їсти овочі, подаючи їм смачні рослинні закуски від Wholly Veggie. Це крильця цвітної капусти, палички у стилі моцарели, попкорн із солодкої картоплі. У цей час всі ті, хто ненавидить овочі, смакують закуски рослинного походження, не здогадуючись ні про що.
Далі фокус уваги зосереджується на щасливих батьках, які розповідають правду.
Переможну пісню виконують креативні працівники рекламного агентства, а саме Мет Гіт та Мет Роджерс. Так закінчується перший епізод.
Другий епізод дозволяє поглянути на пару, у якій чоловік обманює партнера, який не їсть овочі. Він подає їй палички з моцарели. У третьому епізоді жінка пізно ввечері з’їла цілу коробку фірмового картопляного попкорну.
Спільним для цих епізодів є те, що герої кивають під фразу «Цілком вегетаріанський» та «Ти щойно їв овочі».
Працюючи над рекламою, співробітникам Party Land хотілося зробити щось несподіване. Ціль була досягнута, адже бренд Wholly Veggie зумів виділитися у категорії заморожених продуктів, які мають такі ж властивості. Запущена реклама буквально зруйнувала типовий шаблон того, як має виглядати традиційна реклама здорової їжі.
Wholly Veggie – новий рівень
Бренд виготовляє рослинну їжу, яку приємно споживати не лише дорослим, але й дітям. Рекламу можна побачити у соціальних та цифрових мережах, адже вона транслюється на основних ринках США та Канади.
Історія заснування бренду також заслуговує на увагу. Wholly Veggie заснували двоє колишніх керівників органічного м’яса. Йдеться про Джона Боннелла та Девіда Гоше, які побачили, що настав час для реалізації ідеї з рослинними закусками.
Засновників надихнула можливість заохотити якомога більшу кількість населення на споживання овочів. Вони впоралися і з тим, щоб зробити овочеві закуски смачними та естетично привабливими. Місією компанії, на думку Джона Боннелла та Девіда Гоше, є допомога у створенню більш стійкої системи харчування.
Засновники демократизують доступ до здорової їжі, виготовленої із рослин. Співробітники компанії не виготовляють щось у лабораторії, не пропонують варіанти, синтезовані із білка. Споживачі отримують якісні овочі, приготовлені шеф-кухарем із використанням простих приправ та особливих рецептів.
Цікаві факти
- Багатьох споживачів цікавить, чи використовують співробітники бренду порошок цвітної капусти для піци. Насправді у складі продукції відсутні порошки чи інші добавки, лише 100% свіжа цвітна капуста.
- Продукція, яка виготовляється на заводі, не містить горіхів та арахісу. Завдяки сегрегації вдається уникнути перехресного зараження (продукцію ретельно промивають та розділяють матеріали, відповідно до стандартів SQF).
- Продукція бренду Wholly Veggie не містить штучних барвників, консервантів, ароматизаторів тощо. Вироби мають натуральний колір завдяки безпосередньо овочам.
- У продукції бренду відсутній цукор. Єдине, до “Солодкої моркви карі” додається невелика кількість меду. До піци додається тростинний цукор без ГМО – це необхідний інгредієнт для того, щоб активувати дріжджі у скоринці, допомогти їй піднятися. У складі страви “Цвітна капуста в кокосовому молоці” присутній нерафінований коричневий цукор.
- В асортименті компанії відсутні молочні продукти. Якщо ж говорити про приготування закусок, то для цього достатньо поставити їх до духовки, тостера чи фритюрниці. Це спосіб хрустіти корисні смаколики без шкоди для свого здоров’я.